Blogbericht van wijs.be

Vorige dinsdag, de dag na publicatie, kwam ik in mijn online zwerftochten de Kony 2012 video tegen. Als je die nog niet gezien hebt, dan ben je razendsnel een uitzondering aan het worden.

Het is waarschijnlijk de zich snelst verspreidende video ooit - op 7 dagen tijd bijna 70 miljoen kijkers. Dat is meer dan om het even welk televisieprogramma.

Samengevat: het filmpje is opgezet door een vzw (Invisible Children) om de aandacht te vestigen op Joseph Kony, een Oegandese warlord. Door hem ‘bekend’ te maken zou de internationale politieke druk moeten toenemen, zodat hij gearresteerd wordt.

Ik neem hier geen standpunt in over de achterliggende kwestie. Zoiets is vaak veel genuanceerder en complexer dan om het even welke Tweet of YouTube filmpje kan overbrengen.

Maar over het internetfenomeen wil ik wel iets kwijt. Er zijn heel wat online marketing lessen uit te trekken voor andere non-profits, en ook voor bedrijven. De campagne (en vergis je niet, het is zeer doelbewust als campagne opgezet) maakt gebruik van een aantal fundamentele internet principes.

Het is met name een schitterend staaltje van ‘persuasion design’. Dat begrip is uitgewerkt door professor BJ Fogg (Stanford University), met als basisprincipe: “put hot triggers in the path of motivated people”. Als je mensen wil aanzetten tot actie of gedragsverandering, geef ze dan de juiste motivatie (motivation), geef ze de mogelijkheid om iets te doen met die motivatie (ability), en zorg dan voor de juiste trigger.

De Kony film doet dit meesterlijk.

Eerst wordt ongegeneerd de kaart van de emotie getrokken. De regisseur, Jason Russel, maakt het heel persoonlijk door de geboortefilm van zijn zoon Gavin te gebruiken. Zo speelt hij in op de gevoelens van iedereen die kinderen heeft - en gebruikt die om de verontwaardiging over de kindsoldaten van Kony op te wekken. Vanuit die emotie wordt de kijker gemotiveerd om te helpen.

Onmiddellijk wordt die motivatie opgevolgd door een zeer eenvoudige en directe manier om daar iets mee te doen - hé, het is niet moeilijk, door dit gewoon al te delen (like op Facebook) kan ik meehelpen! We kunnen ons schuldgevoel snel lenigen door een eenvoudige actie die ons niet al te veel kost.

(Een beetje zoals dat andere al eeuwenoude succesvolle bedrijf, de kerk: in de eucharistieviering heb je eerst de schuldbelijdenis, onmiddellijk opgevolgd door de offerande.)

Die kleine actie is het échte doel van de campagne. De pasmunt van het internet is aandacht - de grootste uitdaging voor elke zaak of bedrijf is voldoende aandacht van het grote publiek grijpen. En dat is wat de Kony 2012 campagne briljant doet. In plaats van te proberen aandacht te kopen (met reclamespotjes of banners), laat het zijn doelgroep, het publiek, de marketingcampagne voor zich doen. Marketing is ingebakken in het product.

Op deze manier wordt het filmpje een overweldigend succes, en duikt het binnen de kortste keren op in ieders, ook mijn, internetstroom - en slaat het over naar de traditionele media.

Wie dat mechanisme begrijpt en inzet in zijn digitale strategie, heeft het geheim voor online succes te pakken.

Dit artikel verscheen eerst bij De Tijd. Ook het VTM Nieuws kwam mijn mening vragen:

Auteur: Bart De Waele

http://wijs.be/trends-inzichten/blog/detail/kony-2012

KONY 2012

Afgelopen weekend zag ik het filmpje 'Kony 2012'. Het doel van dit filmpje is de hele wereld bekend te maken met Kony, een rebellenleider uit Uganda die jonge kinderen ontvoert en er seksslaafjes of kindsoldaten van maakt. Tot mijn grote verrassing zag ik dat de maker van het filmpje ook een heleboel van de ideeën die ik had, gebruikt heeft en dit in verre mate (wat mij betreft) succesvol heeft doorgevoerd. Dit geeft me een extra boost om mijn ideeën door te voeren in Genk omdat dit filmpje bewijst dat het kan werken! Het filmpje is vandaag 6 dagen online en werd reeds 73 748 057 keer bekeken. Van een internethit gesproken...

Er zijn echter ook heel wat berichten en filmpjes die de goede bedoelingen van dit filmpje betwisten en aanraden om de boodschap met een korrel zout te nemen. Al of niet terecht, leert het me dat er altijd tegenstand zal zijn, ook als ik mijn ontwerp verder doorvoer. Zo eerlijk mogelijk zijn en sprekende, reële cijfers naar voor halen zal vermoedelijk helpen om de tegenkanting zo beperkt mogelijk te houden.

Los hiervan steekt het filmpje gewoon goed in elkaar. De marketingstrategieën die erachter zitten zijn feilloos. Het logo is duidelijk, de beelden spreken, de muziek raakt. En dat is wat ik wil bereiken voor Genk!

Extra info:
http://www.kony2012.com/
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7DO73Ese25Y
http://www.metronieuws.nl/nieuws/oeganda-noemt-gehypte-internetvideo-kony-2012-misleidend/SrZlcl!jyQGwxicI9RsA/
http://www.mo.be/wereldblog/lenke-slegers/people-change-world-can-change-through-people

Update!

Het was afgelopen maanden redelijk rustig hier op deze blog maar dat wil niet zeggen dat mijn denkproces heeft stilgelegen. Vandaar nu even een update:

Doorheen de zoektocht naar een ontwerp dat spreekt voor Genk ging ik van het concept cohousing naar milieu om vervolgens te focussen op ruilhandel. Hetgeen me echter het meest beroerde en me bleef bezighouden was de luchtvervuiling in Genk. Zelfs al was ik intenser bezig met een ander thema, dit bleef op de achtergrond aanwezig. Het trok me, sprak tot me maar het gesprek in december met Prof. Masschelein was de trigger die me deed beseffen dat ik echt wel deze richting uit wou met Genk. 

Ik kon me met zoveel andere dingen in Genk bezighouden als ik wou, zoveel andere kanten van Genk laten spreken, maar dat zou niet juist gevoeld hebben. Wat mij betreft schreeuwt Genk de luchtverontreiniging uit. En toch wordt ze niet (voldoende) gehoord. Zolang mensen het probleem niet zien en ze de reële gevolgen ondenkbaar achten, gebeurt er niets en wordt de situatie alleen maar erger. Het proces is reeds gaande maar er komt een moment dat de schade die het aanricht niet meer omkeerbaar is. Laten wij, de zo ontwikkelde en 'slimme' mens, dit nu gewoonweg gebeuren? 

Vele Genkenaren weten niet dat het zo ernstig gesteld is. Hoe kunnen ze dan ook de verontwaardiging voelen? Dit heeft me gemotiveerd om Genk te laten spreken, duidelijker dan ervoor, luider dan ervoor, zichtbaarder dan ervoor. De milieuproblematiek is iets van ons allen en gaat veel verder dan de grenzen van stad Genk. Het draagt iets met zich mee dat ons allen beroerd, jong en oud, kind en volwassene, ouders, koppels, alleenstaanden en van elk origine. Het draagt onze toekomst met zich mee. Tijd dus om aan sensibilisering te doen oftewel Genk op de best mogelijke manier laten spreken!

Het gesprek dat ik had met Wim op 2 maart heeft me heel wat verse ideeën opgeleverd voor mijn ontwerp. Ik ben kritisch naar de actuele onderwijsvormen beginnen kijken, focuste me op het kenbaar maken van het milieuprobleem aan de Genkenaren en zocht verschillende manieren om actief te zijn met diverse middelen. Zo wil ik een logo ontwikkelen dat beeld geeft aan een beweging en dit ook gebruiken in een filmpje dat op een korte, bondige maar inspirerende manier de milieuproblematiek van Genk zou aankaarten. Dit filmpje kan dan verspreid worden via facebook, hét meest gebruikte medium van deze tijd en dan ook de snelste manier om veel mensen te laten kennismaken met de milieuverontreiniging. Mensen die dit filmpje te zien krijgen, herkennen dan ook het logo dat ik op vele plaatsen in de stad zou willen verspreiden. (H)erkenning troef! 

Uiteindelijk zou ik dit alles graag willen laten leiden naar een tentoonstelling over de milieuproblematiek in Genk. Aan de hand van beelden, foto's, een lied, gedicht, kindertekeningen, cartoons, krantenartikels, cijfers en getuigenissen, ... trachten zichtbaar te maken wat is en wat zal zijn. Maar de bezoekers ook zelf laten nadenken over de situatie en mogelijke oplossingen.

Alle ideeën en creativiteit zijn welkom! Ben je geïnteresseerd in dit project of wil je graag je steentje bijdragen dan kan je me steeds contacteren via ine_indesteege@hotmail.com.

Artikel over luchtvervuiling in Genk gepubliceerd in 2009

Luchtvervuiling in Genk, een gevaar voor de gezondheid van de bevolking

Dirk15 december 2009 – 23:42

Naar aanleiding van Kopenhagen vraag ik even aandacht voor milieuproblemen in eigen streek.

Industrie terrein Genk-Zuid

In november 2005 publiceert de Vlaamse Milieumaatschappij de cijfers van de luchtkwaliteit in Vlaanderen. Hieruit blijkt dat het Chroomgehalte in de lucht in Genk Zuid, gemiddeld ongeveer 30 keer en de Nikkelconcentratie 14 keer hoger ligt dan in de rest van Vlaanderen.


Geneeskunde voor het Volk Genk alarmeert de bevolking en de overheid in verband met de gevaren van Nikkel, Chroom 6 en de luchtverontreiniging in het algemeen. Chroom 6 wordt door het International Agency for Research on Cancer van de Wereldgezondheidsorganisatie (IARC) geklasseerd bij de gevaarlijke kankerverwekkende stoffen; de groep waarin ook asbest en cadmium zitten.
Geneeskunde voor het volk trekt ook de aandacht op de bijzondere kwetsbare doelgroep: de kinderen. Kinderen zijn veel gevoeliger voor milieufactoren.


In de schoot van de provincie wordt een stuurgroep opgericht die, in opeenvolgende stappen beslist om bijkomende metingen te doen. Eerst worden er 6 extra meetposten geplaatst. Deze bevestigen de te hoge waarden. Deze tonen ook onweerlegbaar aan, dat de pollutie door Nikkel en Chroom van ALZ komt. Deze tonen ook aan dat de risicozone voor pollutie door zware metalen beperkt is tot 2 km rond het bedrijf ALZ.
In deze straal ligt de sociale wijk Sledderlo. Hij ligt bovendien in de windrichting van het industrieterrein Genk Zuid. Er wonen zeer veel kinderen, die een bijzonder kwetsbare groep vormen. De meeste kinderen van de wijk gaan naar de school De Sleutel, die vlakbij ALZ ligt.


Het VITO doet een bijkomend onderzoek naar de pollutie van zware metalen in de omgeving en binnen in de school de Sleutel en vergelijkt die met een school in Bokrijk, aan de andere kant van Genk. Deze bevestigen de significant verhoogde waarden voor zware metalen binnen in de school in vergelijking met de school in Bokrijk. In het bijzonder Chroom, Nikkel, maar ook Mangaan, Lood en Cadmium.
Toezicht Volksgezondheid maakt een beoordeling van de gezondheidsrisico’s aan de hand van een berekening van de toename van het kankerrisico. Ze komen tot de conclusie dat de situatie voor de kinderen noch medisch, noch maatschappelijk aanvaardbaar is. Hierop beslist de gemeenteraad van Genk, in overleg met de directie van de school De Sleutel, om deze school te herinplanten op een veiliger plaats in de wijk.


Maar er is niet alleen ALZ. Genk telt 5 Sevesobedrijven. Twee ervan hebben een “laag” risico en 3 bedrijven hebben een hoog risico en een potentiële hoge impact in geval van een industrieel ongeval. Ze zijn allemaal in het industriegebied Genk Zuid gelegen.
Met de goedkeuring van het ruimtelijk plan rond de inplanting van nieuwe industrieën rond het Albertkanaal is de kans groot dat er nieuwe Seveso bedrijven komen in de geplande uitbreiding van het Industriegebied in Genk Zuid.


De maatregelen voor informatie en bescherming van de bevolking bij seveso alarm zijn onbestaande of ontoereikend. Nochtans wonen er naargelang de windrichting in Genk algauw 10.000 mensen in het kwetsbare gebied. Er liggen minstens 5 scholen in. Een lek tijdens een mistige dag, kan aanleiding geven tot een catastrofe...